Aveda Kongresi’nde şunu gördüm: Stilettolu ve güneş gözlüklü, uçan kaykaylara binen modeller. Stilistler kesme patenlerdeki saçlar. Kafa derimin şaşırtıcı pullanmayla tamamlanan yakından ve kişisel görünümü. Orman elfleri gibi giyinmiş bir oda orkestrası. “Vegan” ve “Aveda” yazan, renk değiştiren dronlarla dolu bir sahne. Iris van Herpen’in elbiseleri podyumda uçuşuyor ve saç modelleri kadar canlı görünüyor. Ve çok daha fazlası.
Aveda Kongresi’nin bir saç gösterisi olduğunu söylemek teknik olarak doğrudur; BT dır-dir Bu kelimeleri duyduğunuzda bekleyeceğiniz tüm salon spotları, kesim ve renk demoları, teknik atölye çalışmaları ve podyum gösterilerini içeren bir saç gösterisi. Bu, saç sanatının dört günlük bir kutlamasıdır ve eğer Aveda ağının bir parçasıysanız, bu çok büyük bir olaydır. Aveda ağı, Japonya’dan Jacksonville’e, Des Moines’ten Danimarka’ya kadar dünya çapında yaklaşık 9.000 spa ve salon ile 50.000 stilistten oluşuyor ve bunların birçoğu Kongre için Aveda’nın memleketi Minneapolis’e seyahat ediyor.
Tam açıklama: Geçmişte Kongre de dahil olmak üzere Aveda için çalıştım, dolayısıyla bu ölçekte bir etkinlik için ne kadar iş gerektiğini ve gösteriden ne bekleyeceğimi biliyorum. Markanın “yaşadığımız dünyayı önemseme” misyonu, mesajın büyük bir kısmını oluştursa da, mesajın merkezinde Kongre, saça odaklanma zamanıdır. Birisinin iyi olduğu şeyi (kesme, renklendirme, kıvırma) yapmasını izlemenin çok meditasyon verici bir yanı var ve Kongre’de olan da bu.
Aveda Kongresi halka açık değil – stilistlerin katıldığı bir etkinlik – ancak ana sahne ve kulislerdeki en büyük trendlerden bazılarını incelemek için iki gün boyunca eski evimi yeniden ziyaret ettim.
Hikaye anlatan örgüler
Küresel doku sanat yönetmeni Renée Gadar liderliğindeki Aveda Doku Ekibi, nesilden nesile aktarılan yüzyıllarca süren hikayelere saygı duruşu niteliğindeki etkileyici bir örgü koleksiyonu sergiledi; siyahilerin dayanıklılığına ve geçmişine gönderme yapan örgüler. Gadar, ekibin giriş videosunda “Örgüler suyun üzerinde başarılı oldu” diyerek stilin kim olduğunuzu, nereden geldiğinizi ve nerede olduğunuzu gösteren bir gösterge olduğuna ve örgülerin aynı zamanda kaçış yollarının haritasını çıkarmak için nasıl kullanıldığına değindi. kölelik sırasında. “Anlamı örgünün kendisinden çok daha derinlere gidiyor.”
